<thead id="ntfnb"></thead>

      <thead id="ntfnb"></thead>

        <thead id="ntfnb"></thead>

        <address id="ntfnb"></address>
        <address id="ntfnb"></address>

            全国咨询热线:13049836277

            咖啡品牌双十一营销策划方案

            咖啡品牌双十一营销策划方案

            项目概况

            • 项目名称:咖啡品牌双十一营销策划方案
            • 服务类别:餐饮营销
            • 项目时间:2018
            • 项目面积:100
            • 项目地址:
            • 项目来源:花万里

            image

            一、背景洞察


              1、中国消费者对“某品牌=咖啡”深入人心,但咖啡机作为消费升级的产物,面对年轻的消费群体(天猫主流人群),需要更明确品牌定位,快速抢占咖啡机行业占比,并用胶囊建立品牌忠诚度


              2、高达66%的中国消费者,购买高品质产品,除了可以在产品功能上获得更好的体验之外,更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情,让他们感到更加自信


              3、约半数的中国消费者认为,购买高品质类产品是在向他人展示自己的高品位,高修养,同时带来成就感。受访者表示,他们购买品质类产品是因为这些产品可以让他们感觉很成功,或让他人感觉到自己很成功


              消费者洞察:


            image


              竞品分析:


            image

            image

            image


            二、营销


              通过符合泛年轻咖啡爱好者的活动引爆噱头,聚集人气


              打造,给予老客更多关怀,11.11继续购买某产品


            image


              感官升级—— ASMR推广视频


              体验升级 —— 爱彼迎联合计划  某品牌快闪咖啡店


              福利升级—— 盒马鲜生站点行动


            三、域内内容营销


              域内:内容渠道布局+试用中心


              内容霸屏、触达潜客、收集碎片化流量


            image


            image


            四、域外媒介传播


            image


            五、推广投放+运营


              推广投放(直通车/钻展)


              投放策略—人群洞察分析


              人群分层:把淘内定向人群做明确区分,A类(认知人群)、I类(兴趣人群)、P类(购买人群)、L类(忠诚人群)并进行长期对比分析,确保人群效果更佳明细化,为人群的灵活运用打下基础,形成人群投放金字塔。


            image


            六、方案总结


            image

            image

            微信图片_20201030101511

            免费获得花万里品牌专家咨询
            马上留言,下一个爆红品牌就是你!
            立即预约你的品牌顾问
            我们将在一个工作日内与您联系
            您的姓名:
            您的电话:
            您的店型:
            解决问题:
            免费获得花万里品牌品牌专家咨询 马上留言,下一个爆红品牌就是你! 我们能够为您解答
            • 如何为品牌注入能量,保持品牌年轻活力
            • 如何挖掘品类基因,保证品牌生命长久
            • 如何占领顾客心智,抢占品类第一
            • 如何打造一流体验空间,让顾客流连忘返
            • 如何有效推广传播,引爆门店流量
            • 如何提升单店盈利能力,打造超级门店
            • 如何搭建连锁体系,让品牌直接变现
            立刻预约您的品牌顾问
            我们将在一个工作日内与您联系
            姓名:*
            电话:*
            电话: *
            店型:*
            cache
            Processed in 0.044830 Second.
            体育彩票