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            海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

            海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

            项目概况

            • 项目名称:海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案
            • 服务类别:餐饮营销
            • 项目时间:2019
            • 项目面积:100
            • 项目地址:
            • 项目来源:花万里

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            一、洞察及营销策略


              本次营销战役要在天猫欢聚日的背景下,让我们的用户自发在一起欢聚,体验火锅与空调的正确打开方式


            二、核心创意及事件呈现


              /营销策略及核心创意/


              1、在同一频道“发热”


              探索欢聚的聚点


              线上:「凉风辣辣FM」上线


              2、嗨起来,蹦个“红油空调迪”


              引爆用户嗨点


              核心创意1-凉风辣辣TV:


              40度高温,体热、心热、还有无处安放的狂热


              搭建一个发热聚点,将热力值MAX的人们聚在一个频道,


              联手辣目洋子“辣老师”,开办「凉风辣辣TV」温度调教


              嘴巴辣起来,温度降下来


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              核心创意2-「红油空调Club」:


              借势天猫欢聚日,三管齐下:


              以【合作名人】吸引眼球


              以【火锅】为产品噱头


              以【欢聚派对】实现线上下影响力的渗透


              全面赢得天猫欢聚日更好的站内渠道资源


              并将奥克斯建立起来的“年轻感”认知


              提升到品牌与畅爽生活的理念


              渗透进年轻人欢聚场景,助力新零售


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            三、营销传播规划及平台


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              /抖音信息流广告传播视频,导流电商平台/


              “红油空调club火锅店”主题视频、户外广告视频


              在抖音广告进行投放,圈定城市为活动城市及二、三线主打城市


              抖音广告链接直接导流奥克斯空调天猫旗舰店,为活动进行电商导流

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            四、销售版块


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